當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 從《曾子殺人》看廣告媒介組合 作者：丫的付喬順 時(shí)間：2008-10-16 字體：[大] [中] [小]

    白語錄：
    為什么要組合？
     達(dá)A媒體所未到達(dá)
     獲得較便宜的重復(fù)暴露
     固有媒體價(jià)值與廣告表現(xiàn)效果
     1+1》2的組合效果
     第一個(gè)媒介：曾子的一個(gè)同鄉(xiāng)，聽到這個(gè)消息，也不問個(gè)清楚，就跑去告訴曾于的母親說：“了不得啦，曾子在齊國殺死人了，
”
     當(dāng)曾子的母親得到這個(gè)信息的時(shí)候，理智的她得出結(jié)果：：“不可能，我的兒子是干不出這等事來的�！痹�子的母親仍舊安心織布，心里沒有半點(diǎn)疑慮。
     第二個(gè)媒介：又有一位鄰居跑來，慌慌張張他說：“曾于撞下大亂子了，他在齊國殺了人啦�！�
     記好，這個(gè)媒介不是第一媒介，是一鄰居，換了一個(gè)媒介。
     曾子的母親仍舊沒一點(diǎn)兒驚慌的樣子，一面織布，一面說：“不要聽信謠言，曾子不會殺人的，你放心吧�！�
     從這里可以看出，曾子的母親在現(xiàn)實(shí)中是一個(gè)理智的人，不會因?yàn)楹唵蔚膹V告就買東西，可能更多的是相信自己的眼光而購買物品的。
     第二個(gè)媒介的第二次傳播：“哪里是謠言，他明明成了殺人犯，已被齊國官府給抓起來了！”
     理智的母親還是堅(jiān)信自己的孩子不會殺人。還是照樣織自己的布，頭也不抬地說。 “我知道自己的孩子，他不可能闖這么大的亂子。”
     第三個(gè)媒介：這個(gè)報(bào)消息的人還沒有走，門外又來了一個(gè)人，他還沒進(jìn)門，就大呼小叫地嚷道：“曾子殺人了，你老人家快躲一躲吧！”
     在這個(gè)時(shí)候，接連的廣告炒作已經(jīng)讓很多人失去理智，就連那么相信兒子的媽媽也懷疑起來了。
     曾子的母親見一連三個(gè)人來報(bào)告這可怕的消息，有些沉不住氣了。她想道：“三個(gè)人都這么說，恐怕城里的人都嚷嚷開這件事啦，要是人家都嚷嚷，那么，曾子一定是真的殺人了�！�
     最終，她忙扔下手中的梭子，離開織布機(jī)。在那兩位鄰居幫助下，從后院逃跑了。
     現(xiàn)實(shí)社會中，消費(fèi)者越來越理智了，這是廣告人一致認(rèn)為的，都說如今的廣告難做，人們越來越討厭廣告！媒介分散不好傳播等等……
     可是，誰敢說曾子的母親不是理智的呢？從小一起長大的兒子，她難道還不相信嗎？可是曾子沒有殺人，一個(gè)空穴來風(fēng)的有效組合傳播就讓理智的媽媽相信了自己的兒子殺人了。這說明什么？是母親不理智？還是她不相信自己的兒子？或者是人性的猜疑？
     都不是，這最能說明的就是傳播的力量，再一再二可能還不接受，但是再三再四就讓你把它記住了。當(dāng)然，這里面也有傳播謀略在里面，《曾子殺人的傳播謀略》將在下一篇文章中來討論。
     腦白金的廣告曾經(jīng)被很多的所謂廣告業(yè)內(nèi)人士評價(jià)為缺乏創(chuàng)意和美感的廣告案例。但有趣的是，當(dāng)年就靠著這在網(wǎng)上被傳為“第一惡俗”的廣告，腦白金創(chuàng)下了幾十個(gè)億的銷售額。土廣告打下大市場，不是用偶然性能解釋的。我們從傳播學(xué)的角度對其廣告策略進(jìn)行剖析，會從中得到一些和上面一樣的啟示。